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Blog da Disciplina de Introdução a Análise de Tendências - ESPM Rio - 2010/1 Esta é uma ferramenta criada para que possamos nos comunicar e trocar experiências interessantes sobre coolhunting. O blog servirá como forma de conectar a turma e para que possamos expor nossas atividades e pesquisas.

quarta-feira, 7 de abril de 2010

Núcleo de Estudos do Varejo - ESPM

Este blog é destinado à comunidade de interesse sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos, professores e funcionários de empresas e parceiros do Retail Lab, o laboratório de varejo do Núcleo de Estudos do Varejo da ESPM.

No Varejo, ser sustentável é a prioridade



Hoje é Dia Mundial da Água e é cada vez mais comum ouvirmos a respeito da necessidade da preservação e do consumo consciente. A sustentabilidade passou a ser pauta no varejo e os consumidores, ao sair às compras, procuram com mais frequencia informações sobre as empresas que pretendem adquirir os produtos e quais ações estão fazendo em prol do meio ambiente.


Segundo dados do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) um terço da população mundial tem até 25 anos, e essa é uma geração que cresceu ouvindo a respeito da sustentabilidade e num futuro próximo terá plena capacidade de ditar à indústria o que prefere consumir.

O varejo já percebeu essa tendência e tem equipado e construído lojas ecologicamente corretas. No Brasil, o Walmart tem 6 e o Pão de Açúcar tem 5 lojas ecoeficientes.

Com algumas medidas simples como torneiras automáticas, vasos sanitários com caixa acoplada e vazão dupla a redução chega a 40% do consumo de água em relação a uma loja tradicional, é uma economia de 2,52 mil m³ anuais.

Comentário:

Podemos concluir que no mundo do varejo ser sustentável é prioridade, além de melhor posicionar a marca no mercado, o retorno do investimento é percebido em crescimento de vendas e qualidade de vida.

5 - BlackBird - A web 3.0 será a rede dos robôs?

A Hillary Clinton disse no México que o muro que separa os dois países não é a solução, mas, na mesma matéria, informa-se que os EUA continuarão a construir a parte que falta da obra.

O que se fala e o que se faz.



O Lula, por exemplo, diz que o governo dele é voltado para o povo, mas os lucros dos bancos nunca foram tão grandes.

A diferença do que falamos para o que realmente fazemos, muito mais do que um problema político passou a ser um dilema tecnológico-informacional, pois no mundo carente de relevância a mentira (ou melhor, o desconhecimento da verdade pelo próprio usuário) atrapalha cada vez mais.

O Google, principal representante desse futuro, por exemplo, anunciou já se basear somente naquilo que o usuário busca, mas também no website que visita.

É a tentativa de substituir o modelo atual do "aquilo que eu digo ou acho que faço", por aquilo que "realmente faço e necessito".

Essa inteligência necessária na rede para ampliar a relevância exige a chegada de um novo personagem: o robô inteligente.

O meu robô....



Qual a diferença dos softwares que temos hoje em dia na Web para o que vamos chamar de robôs inteligentes?

A Web, de certa forma é burra, não aprende com seus usuários.

Já os robôs aprenderão com os nossos hábitos, utilizando códigos de inteligência artificial, a partir das nossas ações, cliques, visitas, hábitos.

Sim, poderemos programar manualmente os nossos robôs.

E podemos dizer também quando vamos querer que ele aja automaticamente.

Mas a idéia é que "alguém artifical" estará nos ajudando a lidar e filtrar a massa cada vez maior de informação.

Seu personal robô assistente.


É uma escalada na qual tivemos para nos apoiar a recuperar e filtrar grandes massas da informação, entre outros, as fichas catalográficas, os computadores, o Altavista, o Google e agora os robôs inteligentes.

Alguns softwares anti-spam, por exemplo, já vão nessa direção, aprendendo com seus hábitos para saber quem é e quem não é spammer.

A Inteligência Artificial será apenas um novo tipo de código desenvolvido por pessoas, que têm determinado tipo de opções pré-definidas com os quais o usuário vai interagindo e utilizando áreas de códigos e da base de dados em lugar de outras.

Diria que um campo novo e espetacular para quem quer o iniciar uma nova carreira, tanto na área de tecnologia, que precisará de programadores para os novos códigos, quanto para o pessoal de informação, para quem caberá a concepção, a interface e o ajuste fino na relação de uso.



Um campo e tanto que se abre....

Do ponta de vista conceitual, é o surgimento de uma nova articulação entre os humanos na área informacional: tivemos camadas, nas quais predominaram o um para um (na rede de conhecimento oral), um para muitos (na rede de conhecimento escrita), muitos para muitos (na atual rede de conhecimento digital), e agora o eu-robô e, mais adiante, o robô-robô, um aprendendo e filtrando em cima do outro (na rede de conhecimento da inteligência artificial).

Quando?

Não muito longe.

Me interessa receber e-mails de fulano, mas não quando ele fala do Flamengo..;)

O site que vejo da Coca-Cola não será o mesmo que você vê.

Meu robô sabe que eu não gosto de Coca cafeínada.

E vai aprendendo quando eu clicar no site da Coca e me perguntará quando perceber alguma contradição.

Claro, se eu assim desejar.

(Sempre há a possibilidade na vida de se desligar o celular, sabia disso?) ;)

Viagem?

Nem tanto.

Quer quantos litros de informação?



O New York Times publicou um artigo sobre softwares educacionais nos quais a Inteligência artificial passa a ser um instrumento importante no ensino nas escolas americanas.

Com esses novos softwares o estudante não só aprende como também ensina aos robôs, num processo relacional.

O robô aprende com os erros dos estudantes e aprimora as lições. Os resultados são animadores.

Não, os professores não acabam, mas passam a apicultores e depois como gestores de robôs, além do dia-a-dia com a turma.

Se existe a possibilidade de discutirmos uma Web 3.0 (se é assim que vamos chamar a nova rede de conhecimento), apostaria que estaremos discutindo uma Internet que aprende, cercada de inteligência artificial e de uma relação umbilical dos usuários e com seus robôs pessoais.

Saíremos do atual interação da vez muitos para muitos para a articulação nova: eu-robô.

(Notem que a passagem de uma rede de conhecimento para outra se caracteriza pela massificação de um novo tipo de articulação informacional entre os humanos. Pela primeira vez, teremos robôs nos ajudando nesse processo, como forma de sobreviver ao caos informacional.)

E mais: a idéia também que os dos robôs pessoais poderão conversar com outros robôs pessoais, formando redes sociais de robôs-robôs, tudo na tentativa de ajudá-lo a ter mais relevância.

O futuro já está presente entre nós, basta ver as pequenas mudas que estão crescendo aqui e ali?

Dá medo?

Dá, mas não tem muito como pular do trem, tem?

Me diga...

Um pouco mais sobre essa procura do que as pessoas realmente fazerm on-line no livro Click. Em português. E um capítulo grátis em PDF.

Pós-escrito 1

Robôzinhos em ação:

A Revista Info 278, de abril de 2009, informa na matéria de "O Barato do Buscapé", que fala do "Buscapé na hora" um robozinho que informa ao usuário se a compra que ele está fazendo é a melhor opção entre outras lojas. Um exemplo do início das redes dos robôs? Vamos em frente?

Pós-escrito 2

Robôzinhos em ação:

O Globo de 12 de abril publicou entrevista (precisa de assinatura - grátis - para acessar) com Luiz Alberto Oliveira, que aponta nessa direção do mundo de robôs, não falando apenas dos robôs na rede.


Comentário do BlackBird:

Podemos perceber, pelo texto, que a web da forma que ela está hoje, não é totalmente satisfatória, para uma melhor rede precisamos de mais flexibilidade na tecnologia.

Uma web que passe a aprender com as pessoas e seus hábitos, analista, sistêmica que possa até "pensar" sozinha

Através da interação entre robôs pessoais formando uma rede cognitiva de informações relevantes para uma web objetiva e eficiente para todos os seus usuários.


Fonte


Post por: Rafael Vianna

5_Ramanashed (ex-Judaria)_ CAIXINHAS ECOLÓGICAS



Novos games para o Xbox 360 estão vindo em um modelo de caixa chamado “Eco-Box”, modelo este que possui a parte inferior ao encaixe do disco com alguns buracos, utiliza 20% menos plástico em sua fabricação e possibilita uma redução de 31% na emissão de CO2. O Viva Group firmou parceria com a Microsoft em 2005, para o desenvolvimento das primeiras caixas dos jogos do Xbox 360, que pesavam, então, 66 gramas. Este peso foi reduzido para 57 gramas em 2007 e em 2008, ano da introdução no mercado das novas caixas, o peso caiu para 47 gramas. Além da utilização de menos plástica e da redução na emissão de CO2, ambos fatores benéficos ao meio ambiente, vale lembrar que menos peso significa menores custos de envio, o que pode acabar resultando em menores valores sendo cobrados do gamer. Além disso, segundo o Viva Group, a Nintendo já aprovou a “Eco-Box” para embalar seus games, e a empresa de Hong Kong está atualmente conversando com a Sony, visando uma possível utilização das caixas mais amigáveis ao meio ambiente também na embalagem dos jogos do Playstation 3.




Nós do Ramanashed concluímos que visando o mundo de hoje, qualquer forma de ajuda ecológica é boa, portanto, pode não parecer significante mas a redução de 20% do uso de plástico para cada capinha não só de jogo, mas de dvd’s em si, pode trazer uma melhora considerável.
Todos vamos ter que ter mais cuidados ao utilizá-la por ser mais frágil, mas é por uma boa causa. Fora que os preços irão cair e será mais confortável para nossos bolsos comprar novos jogos, ou filmes. Outro fator primordial, é que com preços mais baixos podemos combater melhor a pirataria e de certa forma valorizar o trabalho feito pelos profissionais.

Fonte: http://www.xboxplus.net/2009/12/03/as-caixinhas-de-games-ecologicas-estao-chegando-primeiro-no-xbox-360/

Grupo: Gabriel Cruz, Ricardo Sanchez e André Luiz
Postado por: Gabriel Cruz

terça-feira, 6 de abril de 2010

5 _ Panteras Digitais _ Camiseta Ecológica


O aluno Fernando Trabach , estudande do curso de Administração com Ênfase em Negócios é um dos consumidores do produto .
Uma atitude que se for aderida por todos , poderemos ter um mundo mais preservado . São essas atitudes de empr
esas e de comsumidores que aprovam a idéia que fazem seu papel para melhorar o planeta aonde vivem que contam .
Na minha opnião, todos deveriam consumir produtos sustentáveis e as empresas produzirem mais projetos como esses .






Billabong e Água Schin
A Água Schin e a marca de moda surf wear Billabong uniram-se, por meio de uma parceria inédita concebida e coordenada pela Lew´LaraTBWA, para lançar uma linha de camisetas fabricadas a partir de garrafas PET . Cada peça da linha ECO Recycled é feita a partir de dez garrafas de 300 ml e trazem um tag em formato de garrafinha Água Schin no lugar da etiqueta. Essas garrafas são transformadas em fibra de poliéster através do processo de polimerização (trituração em flocos). A malha PET carrega consigo um valor sócio-ecológico agregado, sem precedentes. A escolha por produtos ecologicamente responsáveis é a expressão destes valores. As camisetas da linha ECO Recycled não têm etiqueta e trazem estampada a logomarca por dentro da peça. Já as etiquetas de papel dão lugar a um tag em formato da garrafinha de Água Schin, produzid
o com PET. As estampas exclusivas foram desenvolvidas pelo artista plástico Alexandre Sesper. Preservar o meio ambiente é fundamental para que possamos manter vivo o nosso planeta.
Agora já foram lançadas também bermudas da linha ECO Recycled . Podem ser encontrada pelo site http://www.billabong.com.br/ecorecycled/



Postado por Julia Moura

segunda-feira, 5 de abril de 2010

5_Trendsters_A Idéia de Sustentabilidade

Neste vídeo com menos de 2 minutos, João Paulo Cavalcanti, sócio fundador da Box 1824, explica o que essa tendência de "sustentabilidade".

"A sustentabilidade conquista cada vez mais espaço ao agregar valor aos produtos no mercado, colocando-o em um novo patamar. Ele conta que as grandes corporações já perceberam isso e, conseqüentemente, estão investindo em pesquisas no setor."



Comentário do grupo:

É muito interessante a fala do publicitário ao contar desse novo "patamar" de produto que está sendo criado com a junção de luxo com a idéia de sustentabilidade. Não é a toa que hoje vemos grande empresas no mercado de luxo cada vez mais pesquisando e buscando soluções sustentáveis para seus produtos. Aqui mesmo no blog ja foram postados alguns exemplos - O iate sustentável ou o EN-V da GM. Podem ser citados tambem marcas como Ferrari, Mercedes e BMW que agoram lançam carros que não afetam o meio ambiente.

Aproveitando o espaço do blog, posto aqui uma entrevista com o outro sócio da Box 1824, o Rony Rodrigues, onde ele fala o que é a empresa, como surgiu a idéia, o que é caçar tendências, novas tendências no mundo e outras coisinhas a mais. Vale a pena!



Por Tomás de Andrade Ramos Pinheiro



5 - Uh! - TopUp Head Protection



Apesar de ainda ser um protótipo, esse capacete dobrável é algo que os ciclistas do dia-dia vão adorar ter. Chega de capacetes pesados e feios, essse capacete ultraleve feito pela Do You Velo é uma solução muito prática para aqueles que usam a bicicleta como meio de transporte principal.




Sabemos que a bicicleta é o transporte do futuro. Claro que muitas pessoas que moram mais perto dos lugeres comerciais e sociais já aderiram a velha e boa bicicleta, mas a idéia promete atingir muito mais gente. Imagine poder chegar a todos os lugares sem pegar transito e ainda se exercitar no caminho; a bicicleta te proporciona tudo isso. A desvantagem? você vai suar um bocado dependendo do clima e da distância. De qualquer forma, a bicicleta continua sendo o melhor meio de transporte para se usar nesses dias de tanto transito por quem vai percorrer distâncias curtas ou médias.

Essa galera que já aderiu a bicicleta, reclama mesmo éda proteção necessária a ser usada, porque, convenhamos, não é nada prático ou fashion usar um capacete. Por isso que a Do You Velo fez esse protótipo, ele é dobrável, fashion e ainda te dá a proteção adequada. Sem contar na levesa e na praticidade que ele tem, você pode ir de bicicleta ao shopping, para o trabalho, faculdade ou escola e não precisa ficar mais carregando aquela coisa horrorosa que é o capacete, é só dobrá-lo e por na bolsa, ou mochila - como preferir.


Quer saber mais sobre a Do You Velo? Acesse o site: http://www.doyouvelo.com/index.php


postado por Sasha Souza

sexta-feira, 2 de abril de 2010

4.1_4trends_latinha coca cola ecológica




A conferencia de Copenhaga trouxe novas preocupações para o século XXI e os fanáticos por coca-cola trouxeram soluções eco sustentáveis.



A lata The Faceted tem formas que assemelham a um losango, a lata é fabricada por extrusão por impacto que dá uma vida útil mais longa para o produto e usa um meio de fabricação mais ecológico pois muita energia é poupada no processo.


Já a lata Naked é feita sem nenhum tipo de pintura e por isso dispensa qualquer tinta tóxica e reduzindo o gasto de energia e poluição.

Bianca Tompkins